不管什么原因，日前在拉萨发生的事件将对今年北京奥运会产生较大的负面影响。奥运会火炬传递活动在世界各地已经开始或即将会遇到一系列抗议和示威，这当中有各方面的反华势力，更有大批对中国并不了解的西方人。

西方媒体在这当中所扮演的不光彩角色已经被网友们批倒批臭，让人大快人心。但问题的关键是，目前世界领域的话语权却在我们并不喜欢的CNN、BBC、美联社、华尔街日报、纽约时报等西方媒体手中，北京奥运会是否能否举办成功，已经不仅仅是我们的工作是否到位，国际媒体如何报道也将是一大关键。

然而，北京奥运会的公关工作，包括与国际媒体的交流工作也很不乐观。一位资深的公关人士对我讲，奥组委之所以公关工作做得不好，关键是相应部门的组成人员全是官员，对于媒体运作及公共关系并不熟悉；虽然也招聘了国际公关公司，但却没有认真使用。而一系列的奥运会赞助商为了自己的利益，还不得不另外请公关公司，以应对反华势力对北京奥运会的攻击（而造成对自己公司利益的损害）。

笔者不是公关界人士，无法做出正确全面的评价，但国际权威的《传媒》杂志的评价就不能不让人深思了。据该杂志对一系列国际公关业界大佬们的采访，大家对于北京奥组委的公关工作打分为不及格。

在这样的情况下，即使没有拉萨事件，国际媒体对于北京奥运会的报道，可能也很难有正面的声音。

网上有一系列网友对于中国外交部发言人反驳部分西方媒体的言论予以喝彩。而笔者却是有着深深的忧虑。以政府来“应对”西方媒体并扮演批评角色，说明我们公关工作的严重失位。可以这样讲，中国在世界媒体领域的话语权与中国目前在世界上的政治和经济地位极不相称，而这样的话语权，却不是政府角色所能承担的。

中国已经为奥运会投入这样大的人力物力，中国人民也将实现自己的百年奥运会梦想。我们没有理由不从媒体和民间角度，在北京奥运会之公共关系工作方面上加强，从而能够在国际媒体领域内增强自己的话语权，至少能实现对于北京奥运会较为均衡的报道。

建议相应措施如下：

一、在余下的时间内，奥组委公关工作应当全面交给国际公关公司的专业人士来打理，并在与国际媒体打交道充分听取相应专业人士意见；

二、对于奥组委分管领导及媒体运作部的负责人，应当以国际媒体对于奥运会的报道内容作为考核指标；

三、加强与国际强势媒体的母公司如时代华纳、新闻集团、BBC、迪斯尼等的合作关系，鼓励其在中国投资；

四、在应付国外负面报道时，减少政府参与，而多以中国媒体出面（当然中国媒体的国际化也需要补课）。对于这次拉萨事件中表现极为负面的CNN和BBC等国际媒体要从两个层面进行交流：媒体及网友，则应当继续予以批判，并让其充分认识到“中国人民很生气，后果很严重”。而政府层面则应当“慈悲为怀”，对于其未来报道不但不设限，还要积极配合，显示大国风范。

笔者认为，北京奥运会加强公关工作，不仅必要，而且可能。