已经有很多广告和传媒业界朋友问我：2009年中国广告市场前景将怎么样？兹此笔者通过对市场的观察，认为将会有如下特点：

一、目前金融危机已经漫延到世界每一个角落，中国不可能置身事外。但对于中国经济的影响的程度则有待观察。如果不出意外，中国广告市场将会继续增长的态势，但增长的幅度将会放缓。

二、奥运会赞助商们的投放量将会减少。北京奥运会是一届非常成功的盛会。但由于中国在世界媒体领域中的地位，个中过程变数较多，对于众多赞助商来讲，相应的广告投入并没有得到理想的回报，众多赞助商的市场总监们目前在公司里的日子并不好过。因此笔者估计，国际背景的奥运会赞助商在2009年的投放将会小幅度减少，而中国背景的奥运会赞助商则会在2009年大幅度减少市场预算。

三、广告商的付款将恶化，会间接导致中国广告领域的洗牌。在如今的国内市场上，大家都知道欠债的比债主要牛。2009年现金为王，估计一些广告主的财务主管们都会把拖欠广告款做为改善现金流一个重要手段。对于现金流良好的广告公司及媒体来讲，收款上的时间滞后应当不会带来较大问题，但对于小型的广告公司和媒体来讲，现金流则是关于公司生死存亡。2009年是大型广告企业收购的绝好时机。

四、部分领域的广告商将会加大投放。讲了一系列坏消息，其实也会有部分领域的广告商将会加大投放。象经历了三聚菁胺的国内奶业，将会面临国际巨头们的更大挑战，如果不加大市场投入，将会在沉默中死去。而相应的国际奶业巨头们则已经加大了广告投入。经济不景气的时候，大家都会去参加学习和培训，因此相关领域的公司应当会加大广告投入。生产医疗和健康产品的公司同样会发展良好，此时不抢地盘更待何时？

五、强势和弱势媒体命运迥异。作为中国广电领域的老大中央电视台向来身兼裁判员和运动员双重身份。2009年央视又会想出什么新的方法挤压地方电视台的生存空间呢？估计象北京、上海、深圳等强势地方电视台的日子也不会难过，因为已经有一系列广告主决定在2009年减少在央视的投入。户外媒体的发展将会停滞，而户外领域的新媒体则将举步维艰。互联网领域总体发展平稳，新浪百度腾迅等较为强势的网络媒体及游戏会继续目前的势头，而那些目前在广告领域开拓缓慢的社区及视频网站们将会经历冬天。平面媒体则会继续整体下降的趋势。

对于广告和传媒领域的同仁们，在2009年活着比什么都重要。