拿什么拯救你，摩托罗拉

文/丛亮

据媒体报道，在美国手机制造商摩托罗拉向投资商发布了第二季度可能亏损和销售下降的预警消息后，业内分析师表示，其竞争对手芬兰诺基亚公司的市场份额正在不断扩大。据悉，全球售出的三分之一以上的手机是诺基亚所制造的。

笔者认为，面对市场份额的江河日下，摩托罗拉唯有深刻的理解市场，制定能够引领未来的手机发展战略，并通过不断地创新意识与创新实践，才能够力挽狂澜，扭转颓势。

一方面，对市场深刻的理解能力，以及由此而来的公司长期战略制定，对手机企业的兴衰荣辱影响重大。还记得上个世纪末，本世纪初的时候，三星手机以其精致的外表，优秀的品质赢得了无数中国手机用户的青睐。“直板诺基亚，翻盖找三星”在当时是地球人都知道的手机消费常识。

但是，短短几年之后，三星的市场份额逐年下滑，当年风光无限已经不复存在，除了全球手机市场日益激烈的竞争之外，其自身对外部市场环境的适应和把握，以及由此而制定出的长期发展战略，对公司的发展都是十分关键的。

     另一方面，笔者认为，“前卫”的创新意识和卓越的创新能力也是可能颠覆手机产业格局的重要力量，并且这股力量将随着诸如苹果、RIM这类企业在手机领域的迅速崛起而发挥越来越大的作用。

     众所周知，时下苹果公司的iPhone手机在全球范围内掀起了一轮引领手机消费时尚的新浪潮。笔者认为，苹果公司的不断发展将对通信终端制造业造成极大的冲击。

     以诺基亚为首的传统手机制造厂商必须意识到，这家带有极强IT血统的极具创新能力企业的崛起，笔者真的不敢预测未来几年内，是诺基亚做手机老大（虽然诺基亚已经在作出积极的战略转型，甚至不认为自己是一家通信设备制造商），还是苹果从IT领域“绕道”取代之。

     毫无疑问，手机市场的竞争是无比残酷的，摩托罗拉本季的手机出货量为3500万到3600万部，比第一季度的4540万部有所下降。在摩托罗拉发布预警信息前，诺基亚估计其本季已销售了一亿部手机。

     从目前的形势来看，在国际手机市场上没有永远的强者，所有的企业都面临着巨大的竞争压力，只有更加努力地理解市场需求，不断地通过创新来开拓进取，才能够在白热化竞争的手机市场上占有一席之地。