近来，关于默多克兵败中国的报道相对较多。其实，国际媒体在中国的情况基本是都是难兄难弟。

2008年6月13日，北京贝塔斯曼二十一世纪图书连锁有限公司宣布，将于7月31日前，全部关闭其全国范围内的36家连锁书店业务。

《经济观察报》是这样评论的：在中国至今仍未盈利的贝塔斯曼发现，中国的连锁书店已成烧钱的“火炉”，并无法改变。于是这家公司决定，在8月份开始之前，关闭旗下36家连锁书店业务。贝塔斯曼对中国市场的耐心可谓已经够足，但一个过时的运营模式、一个不紧跟时代的战略方向，被认为注定了贝塔斯曼在中国的图书销售业务大失所望。

日前，坊间同时在传说，大名鼎鼎的前武当剑高手、MTV亚太区执行副总裁、中国区总裁李亦非已经辞职，接任者也在上周到位。笔者向来不爱打听类似事情，但消息提供者们均为业界顶级人物，不由你不信。据称，李辞职的原因较为复杂，但维阿康姆总部的变化及亚太区公司的政治格局是非常重要的原因。笔者相信，在国际媒体中财务上贡献较少的中国地区往往在这个时候都处于人微言轻的地位。

其它国际媒体呢？时代华纳几乎没有声音，CNBC仍然在做小作坊式经营，当然还有在酒店里“落地”的二十多家电视频道。。。

国际媒体集团在中国的发展到今天有种种原因，但政策因素肯定是最为决定性的。让这些国际企业们纷纷灰溜溜地撤离中国，很难想象这些媒体集团的股东、高层及其无所不能的老记老编们未来会成为中国的“粉丝”。而实际上，近一两年来中国与国际媒体的关系比起往年有所恶化，除了这些国际媒体老编老记们顽固不化的原因之外，他们的老板在中国挣不到钱，因此（讲中国坏话）没有了任何顾虑，算不算一个重要原因？

实际上与此同时，比上述国际媒体集团经营规模小得多的国际数据集团（IDG），在熊晓鸽等能人的率领下，IDG在中国早就成功转型成风险投资商，并为中国IT业界培养出大批上市公司。同为外资背景的投资基金们，在经过向新浪、网易、分众等互联网及媒体的投资、上市及退出过程中，却在中国挣了大钱。这对于费尽心思的默多克们来说，真是一个莫大的讽刺。

笔者有时候就希望国家有关部门能够分析一下现状，是否考虑让国际媒体集团在可控制的范围内，参与新的一轮文化体制改革。也许，这些国际传媒集团的管理难度要相对大一些，但从国家利益角度上看，让这些国际媒体集团积极参与中国的发展，肯定比那些投资基金的热钱来讲，对中国的大国崛起贡献要大。

还是古人讲得好：欲将取之，必先予之。